2017年3月3日，千龙智库综合舆情产品发展中心发布《中国家居装饰装修材料行业舆情研究月报》，小编并读取了关于涂料类产品的舆情报告，截取如下：

2017年2月，中国家居装饰装修材料行业舆论关注度较上月有所增加，传播趋势呈“前低后高”状态，舆论氛围整体较好。但“盼盼日上上黑榜”事件，对门窗行业整体形象产生一定负面影响。本月热点新闻集中在新型墙材推广行动方案出台、墙纸墙布行业新标准发布等行业政策方面，以及1月BHI指数、上游涨价和营销活动等市场动态信息。另外，在森科（南通）遮阳技术有限公司开业典礼上，中国建筑装饰装修材料协会建筑遮阳材料分会执行会长兼秘书长王军代表行业发表了重要讲话，对我国建筑外遮阳发展现状做了简要介绍。

一、舆情传播态势分析

（一）自媒体平台是主要传播渠道，论坛信息量增长明显

据千龙网全媒体舆情信息技术监测平台显示，2月中国家居装饰装修材料行业相关信息共计266,965篇，其中微信文章94,162篇，占总信息量比重35%；论坛66,260篇，占比25%；微博63,051条，占比为23%；报纸、杂志、网媒等新闻报道38,304篇，占比为14%；新闻客户端4,303篇，占比2%；博客885篇，占比1%。

从各媒体平台信息量占比看，微信、论坛、微博等自媒体平台成为装饰装修材料行业舆论传播主要渠道，报纸等传统媒体传播力度依然较弱。本月，论坛相关信息量明显增长，显现出业内企业利用论坛进行品牌宣传的力度逐渐加大。

图表 1：中国家居装饰装修材料行业2月舆情平台信息量对比图

（二）舆情热度升温，舆情传播有所起伏，27日达到舆论关注峰值

春节后，中国家居装饰装修材料行业的舆情热度逐步升温，2月份整体舆情走势“前低后高”态势明显。随着装饰装修旺季逐步来临，家装建材需求不断复苏，业内各品牌厂商也加大品牌宣传力度，推高行业整体舆情热度。2月26日，由中国家居装饰装修材料协会墙纸墙布分会主办的“跨越四十年盛典——中国墙纸墙布行业标准颁布”活动在京召开，墙纸墙布两项最新行业标准同时发布。新行业标准的发布受到媒体的高度关注，27日达到舆论关注峰值。

图表 2：中国家居装饰装修材料行业2月新闻传播趋势图

二、重点内容月度分析

2月，中国家居装饰装修材料行业整体舆论环境良好。媒体聚焦《新型墙材推广应用行动方案》出台，以及浙江、山西、深圳等地区的区域性政策。市场方面，1月BHI大幅低开、上游价格上涨和家居市场开年大促等方面内容受到媒体的广泛关注。此外，“中国家居装饰装修材料协会荣获中国建筑材料联合会系统中服务创新工作的最高荣誉！”“中国建材和中国中材重组合并获商务部通过”等事件也引发媒体高度关注。

图表 3：中国家居装饰装修材料行业重点新闻列表

（一）两部委印发新型墙材推广行动方案

2月10日从国家发改委获悉，发改委、工信部印发《新型墙材推广应用行动方案》，发展绿色新型墙材，提升墙材行业绿色发展、循环发展、低碳发展水平，促进建材行业转型升级。行动方案提出，到2020 年，全国县级（含）以上城市禁止使用实心粘土砖，地级城市及其规划区（不含县城）限制使用粘土制品，副省级（含）以上城市及其规划区禁止生产和使用粘土制品；新型墙材产量在墙材总量中占比达80%，其中装配式墙板部品占比达20%；新建建筑中新型墙材应用比例达90%。

新型墙材推广应用是建材工业推进供给侧结构性改革的有效抓手，墙材革新是大力推进生态文明建设，促进循环经济发展的重要举措。该方案的出台引起媒体的高度关注，相关新闻报道116篇，新华08、中国证券网等媒体及时发表报道，对《新型墙材推广应用行动方案》进行解读。

（二）1月BHI大幅低开 2017家居建材市场节日清淡

2月15日，商务部流通业发展司、中国建筑材料流通协会共同发布1月份全国建材家居景气指数BHI数据。1月全国建材家居景气指数（BHI）为71.35，环比下降24.82点，同比下降7.17点。全国规模以上建材家居卖场1月销售额为482.6亿元，环比下降50.70%,同比下降30.89%。2017年1月BHI大幅低开，创历年新低。对此，中国建材流通协会常务副会长秦占学分析称，全国房地产市场低迷、建材家居市场春节歇业、冬季季节性影响三重作用使得BHI开年大幅低开。值得关注的是，在BHI各项分指数环比均跌的情况下，唯有“经理人信心指数”这一先行指数一枝独秀，环比上涨达47.39点。可见，市场对未来仍呈看好之势。

“1月BHI指数创历年新低”受到媒体的广泛关注，人民网、凤凰网等重要网媒，以及九正建材网、中华整木网等行业媒体都及时发布报道，相关新闻共计53篇。

（三）家居建材行业盈利空间被挤压

春季装修旺季即将来临之际，社会舆论中已充满了“涨价”之声。“上游涨下游降 家居建材业成‘夹心饼’？”“五金件涨价20%-25% 装修成本又高了”“装修建材一天一个价 春节后继续看涨”“2017年关还未过 装修建材市场价格上涨呼声一片”等内容得到舆情较高关注。

九正建材网等媒体报道称，春节已过，建材及家电等与家装相关的行业开始苏醒。然而，在“倒春寒”的2月份，市场未全面复苏，化工材料价格先行上涨，不少建材、家居企业面临着上游厂商涨价的压力。与此同时，在家电、建材销售终端，促销横幅仍相当打眼，饱受价格战困扰的国内建材、家居行业难言涨价。在上游涨价下游降的背景下，不少企业成夹心饼干，盈利空间遭遇新一轮的挑战。2017年家居行业提价已成定局。

三、行业报道重点列表

（1）建筑涂料

本月，建筑涂料行业舆情热度较高，媒体聚焦“水性漆”“禁漆令”等环保话题。

2月17日，“亚洲最大规模全水漆自动化生产线落户仪式暨水漆日全球发布会”在河北保定博野水性涂料产业园举行。博野水性涂料产业园是亚洲最大的清洁涂料生产基地，该生产线的投产，将为国产涂料产业全面转型升级作出贡献。

此外，“禁漆令”也成为本月涂料行业热词。“石家庄市清理有机溶剂型涂料产业”“‘禁漆令’再添一城市 涂料行业真要‘变天’了？”“实施‘禁漆令’步履蹒跚”等文章受到媒体的广泛关注。

图表 7：建筑涂料行业重点新闻列表

（2）硅藻泥

本月，硅藻泥行业舆情热度较高，“行业协会对‘诋毁硅藻泥’宣战”受到行业媒体的高度关注。2月13日，硅藻泥分会通过“中国硅藻泥材料”微信公众号发表题为《硅藻泥市场口碑褒贬有异，行业正名还需更多人助力》的文章，对“诋毁硅藻泥”宣战，为行业正名。慧聪网、新浪地产网等行业媒体对此予以关注并积极转发，为硅藻泥行业树立良好口碑。

会员企业方面，蓝天豚、境美、宝辰、上层上品、安徽尊龙等公司动态也受到媒体关注。

图表 13：硅藻泥行业重点新闻列表

五、千龙舆情研判

本月，装饰装修材料行业舆情热度不断回温，整体舆论环境较好。门窗幕墙行业方面，“防盗门质量调查 盼盼日上上黑榜”事件的曝光，给行业和相关企业形象造成一定影响。建议协会及相关企业重视网络舆情监测及应对。

3月，随着家装春季旺季和“315”消费者权益日的来临，我国装饰装修材料行业舆情热度将会明显增高。特别是“315”前后，较易曝出装饰建材产品的负面信息。建议行业协会、各分会加大行业敏感信息监测力度，做好舆情应急预案，努力降低负面信息对行业整体形象产生消极的影响。

责编:孟燕军  图表：刘昊源  审核: 赵丽娜 李振东 核签:黄庭满