高德家居研学之旅：解锁精准获客新方法

当家居建材行业步入“存量博弈”深水区，2025年10月27日，阿里巴巴旗下——高德地图本地生活版块，基于千万级用户LBS（地理位置服务）数据与场景化营销能力，组织了一场家居建材行业精英“本地引擎 遇见增长——走进阿里高德本地研学之旅”活动。

广州阿里巴巴总部

在位于广州海珠区的阿里巴巴华南运营中心，85家建材家居企业近距离参观学习阿里巴巴数字经济新生态的同时，也深入了解了高德地图本地生活版块，积极为自身企业汲取创新发展新动能。

走进阿里高德本地研学之旅·家居专场

据了解，出席本次活动的企业包括：索菲亚、好莱客、慕思、且木全宅家居、金富达办公家具、金裕门窗、卡诺亚家居、来德利陶瓷、联信居品、百得胜智能家居、居然设计家、铭雅轩家居、天瑞金集团、圣堡罗家居、新标门窗、新帝豪门窗、金牌洁具、灰墨白门窗、冠恒国际、科顺、展辰、巴德士、美涂士、雷克瑟思、路易诗兰、卡伊莲、君匠世家、雄鹿艺术涂料、圣图莎/卡普、房小宝、柏曼尼、哈博尔、布雷诺、米尔洛、沐尔斯、凯洛特、欧格涂、帝卡斯、达尼诺、沃优涂装、第二起跑线、柒涂汇等等。

与会嘉宾走进阿里巴巴广州总部——那座屹立于粤港澳大湾区核心地带，闪耀着智慧光芒的 “亲橙智慧空间”，在开放与智慧中感受13.6 万平方米的自持混合型园区展现出独特的“科技 + 人文”气质。两栋并肩而立的办公楼宇以绿色环保理念设计，一线江景与智能办公空间交融，打造出充满活力的创客社区。而园区内智能化的会议系统、高效的供应链管理看板，更让与会嘉宾们直观感受到数字技术如何赋能办公场景，提升协作效率。

一位与会嘉宾参观后在朋友圈写道，“站在阿里广州公司，看着眼前的数字生态，忽然读懂了什么是‘从0到1’的传奇。1999年杭州民居里，马云带着18人凑齐50万起家，被多次拒绝仍坚信互联网能改变中国；如今这里走出了淘宝、支付宝、高德等等，建成了全球第三的阿里云，让‘天下没有难做的生意’从口号变成现实。那些不被理解的坚持，终究成了照亮时代的光。”

活动现场

随后，与会嘉宾走进阿里春秋书院，在“走进阿里高德本地研学之旅·家居专场”活动中，来自高德地图市场营销专家以“把生意做到地图上，把客户带到你店里”为核心，围绕高德地图千万级LBS（地理位置服务）数据与场景化营销能力，为家居从业者拆解“精准获客+高效转化”的增长方法论。

中国建筑装饰装修材料协会贤冬先生致辞

会上，中国建筑装饰装修材料协会贤冬先生在致辞中表示，当前，家居建材行业已进入“存量博弈”的深水区。2024年全国存量房市场规模达38万亿元，占整体家居订单量的62%，而建材家居市场面积同比下降近10%。行业面临三重困境：门店客流减少、价格竞争激烈、营销曝光效果不佳。在此背景下，企业亟需解决两大关键问题：如何从分散的线上流量中锁定真实装修需求，以及如何将品牌热度有效转化为到店成交。

高德本土生活专家分享

而高德地图作为国民级出行平台，凭借1.7亿日活用户，构建了“出行+消费”的独特场景，其近期推出的“扫街榜”功能在23天内吸引4亿用户参与，通过芝麻信用加权的真实评价体系，在本地生活赛道实现差异化突破。已有部分餐饮商户通过该功能实现客流增长超30%，这种“用脚投票”的引流模式，为家居建材行业提供了可借鉴的增长路径。

星链传媒创始人陈江林老师

作为高德地图本土生活服务商，星链传媒创始人陈江林老师则表示，通过高德地图“点亮认领”功能，家居建材企业可将终端门店精准植入有家装需求的用户场景，让对艺术质感、个性化涂装感兴趣的客户，能快速定位到线下门店，破解“客流见底”的行业痛点。

会上，在实战案例分享环节，来自索菲亚、好莱客、慕思、新帝豪门窗、雷克瑟思艺术涂料的嘉宾代表，从与高德地图本地生活的合作案例中，为与会嘉宾分享了其自身企业借助高德地图“附近需求精准触达—快速决策—线下履约”的场景优势，有效匹配家装消费者对体验与效率的双重需求。

据了解，目前行业头部企业如红星美凯龙、欧派、索菲亚、全友、顾家家居、兔宝宝、林氏、源氏木语、好莱客、梦百合、志邦家居、TATA木门、立邦、多乐士、三棵树、雷克瑟思、东鹏、箭牌卫浴、金牌厨柜、方太、史密斯、公牛等已率先入驻高德。

实战分享环节

此外，阿里生态的协同赋能进一步强化了流量转化的能力，尤其在“以旧换新”政策推动下，高德所具备的供需精准对接能力，成为激活存量市场的关键。

一次短暂的研学，一场深刻的对话。本次研学之旅不仅是学习本地生活运营逻辑，更是要掌握“精准获客+高效转化”的底层方法。与会家居建材企业纷纷表示应积极拥抱高德等平台的生态思维与数据能力，推动形成数字化转型合力，在存量市场中开辟新增量空间。（来源：艺术涂料内参）